William Morris

a aportación del artista William Morris (1834-1896) es esencial. Sus ideas reformistas, tanto sociales como artísticas, se basan en las de Ruskin. Entre sus propósitos estaba el de transmitir a las masas el "buen diseño", aunque al renunciar a la producción en serie provocó que sus objetos se convirtieran en piezas exclusivas y, por tanto, costosas, que sólo una minoría adinerada podía adquirir. Fue uno de los principales defensores del movimiento arts and crafts. Entre sus ideas primaba la supremacía de la utilidad, la simplicidad y la adecuación frente al lujo. Producir piezas de calidad y la concepción del diseño como herramienta democrática fueron las ideas fundamentales en los origenes del movimiento moderno.